一、微信公众号开发，开发什么？

　　公众号与小程序不同。小程序类似手机APP，独立开发，微信只是提供了一个入口；而公众号则基本上是在微信框架内。微信公众号本质上是用户的一个联系人，只不过是比较特殊的联系人而已。通过微信提供的公众号管理后台，无须任何编程，就可以很快搭建出一个像模像样的公众号，菜单、机器人客服、文章更新，五脏俱全。但是，如果要更强的功能，就需要开发了。比如，机器人客服。通过公众号管理后台，可以定义一些自动回复语句，但毕竟不够智能，这时我们可以在互联网上搭建服务器，提供相应服务。当然，这需要准备好网址、域名。

　　第二个，菜单。公众号的菜单项点击后，可以是回复一些消息，或跳转到小程序，或打开一张网页。打开网页的话，如果是未经验证的公众号，只能打开公众号里的素材，或已经发表在当前公众号里的文章或图片、视频之类；而经过验证的公众号，则可以直接打开任意网址。这些网页，通常都会是部署在互联网上的所谓微信网页，它们使用了微信JS-SDK，上面有各种微信的元素，比如扫一扫啦，分享到朋友圈啦，诸如此类。那这部分，当然需要开发。还有就是给关注者发送消息。我认为这是微信公众号最大的卖点。比如说，我关注了某个公众号，通过这个公众号的菜单，打开了相关小程序办事，事情有了进展，系统就可以通过这个公众号给我发消息，提示一下当前办事进度。我认为这是公众号开发中最值得做的工作。

　　当然，还有可以通过程序自动在公众号上发表文章。不过这种事情，人工在公众号管理后台也能做，无非动动手而已。

　　二、开发铺垫

　　在开发之前，先要了解一下有关的规约。建议也阅读一下开发文档的开始部分：微信公众平台开发概述

　　1、公众号的分类

　　衣穿三色，食分五等。所谓微信公众号，分为订阅号和服务号。个人只能申请订阅号，企业可以申请订阅号和服务号。然后公众号又有经过认证和未经认证之分。公众号类型，是否经过认证，决定了许多微信服务能否被调用。未经认证，基本上没有啥可以玩的。而且不幸的是，个人申请的订阅号，根本不能进行微信认证，直接堵死了这扇门。

　　那怎么开发？微信又很“贴心”地提供了测试账号这个机制。我们可以先不申请公众号，而是先申请一个测试账号，用这个账号来测试微信服务接口。测试账号所有微信服务接口都能访问。然而！像微信网页这些，需要跑在手机上才能看到效果，而如果用的是测试账号的话，有些东西是渲染不出来的。比如所谓的微信开放标签（就是微信自己定义的，类似HTML的标签）。

　　订阅号与服务号侧重点不同。按我的理解，订阅号侧重发表文章，服务号则侧重针对性发通知消息。总的来说，服务号功能比订阅号要强大许多。

　　目前，小程序的模板消息功能已经废弃了，改用所谓“统一服务消息”，其实就是改用服务号进行发送。就是说，小程序如果要给用户发送通知的话，必须要对应一个服务号。

　　不过世界上还有一种东西叫做订阅消息。公众号里叫做订阅通知，小程序里叫订阅消息。分为一次性和长期2种。订阅消息要用户主动订阅。比如用麦当劳小程序订餐，每次付款以后，它都会问你，要不要接受取餐通知。长期性只对某些民生、医院类的公众号开放。这个在申请公众号时就给定了性。不要心存侥幸，低估了微信折腾人的本事。否则，发送时对方总是收不到，错误提示可能没有；就算有，可能也专业得很，根本想不到是账号类型的问题。

　　模板消息和订阅消息有啥区别呢？订阅消息不就是要用户手动订阅一下嘛，也没啥。问题是，这就一定要用手机来操作啊。假如我是通过PC端来办事，想手机收到提醒呢？订阅消息就完犊子了。

　　2、公众号调试工具

　　就是微信开发者工具。注意是开发者工具，而不是开发工具。这个工具，对于小程序来说，的确就是一个开发工具；而对于公众号来说，只是一个调试工具，并不能通过它来键入什么代码；而且只是微信网页的调试工具。此时它只是一个微信浏览器。方法是在微信开发者工具的顶部输入微信网页地址即可浏览，调试，跟普通浏览器按下F12差不多。

　　3、查看微信网页运行结果

　　公众号通过微信客户端就能看到。这里说的查看结果，是指查看 微信网页 的运行结果。虽然有网页二字，但这不是普通的网页，用一般浏览器访问，虽然不报错，但看不到什么效果，应该通过微信浏览器或者微信开发者工具来运行。注意手机上并没有一个app叫微信浏览器，这是微信隐含的。怎么召唤它呢？可以将微信网页的地址发给微信某个好友，比如“文件传输助手”，然后在聊天记录里点击这个网址，就会用微信浏览器打开。绝逼是微信浏览器，QQ浏览器都不好使。

　　4、开发文档

　　基于微信做二次开发，网上查资料基本没什么卵用，最好还是老老实实地啃微信官方开发文档。

　　公众号开发文档在 公众号管理后台 - 设置与开发 - 开发者工具 - 开发文档 打开。

　　微信有两个平台，小程序的叫“微信开发开放平台”，公众号的叫“微信开发公众平台”。